Microsoft zieht die Handschuhe wieder aus. Vor kurzem ging der Computergigant mit einer Werbekampagne in die Offensive, um die Vorteile seines geliebten Surface Book gegenüber dem iPad von Apple zu bewerben.

In der 30-Sekunden-Hauptsequenz der Kampagne wird der professionelle Tierfotograf Tim Flach gezeigt, wie er Fotos auf einem Surface Book zeichnet und bearbeitet und erklärt, um wie viel besser das Design des Tablets für ihn ist. Er konzentriert sich auf den hochauflösenden Bildschirm und die Detailgenauigkeit des Surface Books sowie auf die Nützlichkeit und Präzision des Surface Pen - Sie wissen, eines mit Radiergummi.

Ende letzten Jahres wurde Microsofts Surface Book für solide Presseberichte und einen stetigen Umsatzanstieg aufgrund seiner erstklassigen, attraktiven Verarbeitungsqualität veröffentlicht - auch wenn das Windows 10-Gerät auch heute noch von Pannen heimgesucht wird. Trotzdem wird langsam eine treue und treue Anhängerschaft aufgebaut, und die Bemühungen von Microsoft zahlen sich weiterhin aus.

Aber während es das Surface Book geschafft hat, diejenigen in den Bereichen Technologie und Journalismus zu werben, gibt es immer noch viele im Verbrauchersegment, deren Aufmerksamkeit Microsoft wünscht. Eine Werbekampagne, die sich direkt auf einige der lebendigeren und besser erkennbaren Funktionen des Surface Books konzentriert, könnte dies auch dann tun, wenn sich diese Strategie in der Vergangenheit nicht unbedingt in Umsatzsteigerungen niederschlug.

Microsoft fühlt sich jedoch zweifellos von einer etwas günstigeren Landschaft ermutigt, da das Surface Book endlich ein Stück Erfolg und Bewunderung genießt.

Zuvor hatte Microsoft 2013 versucht, das iPad mit einer Reihe von Anzeigen zu entthronen, die das iPad angriffen, und 2014 das MacBook Air ins Visier genommen. Beides spiegelt die früheren Versuche wider, die Geister von Apples legendärer Kampagne „Get a Mac“ zu verdrängen. Leider konnten nicht einmal die cleversten Anzeigen von dem Debakel ablenken, das Windows 8, 8.1 und RT waren, so dass diese nicht besonders effektiv waren, wenn es darum ging, die Leute zum Reden zu bringen.

Für Microsoft ist es so gut wie nie zuvor. Wie das alte Sprichwort schon sagt: "Jede Werbung ist gute Werbung." Angesichts des dominierenden Marktanteils von Apple wird Microsoft die gesamte Werbung benötigen, die sie erhalten können, um ihr Surface Book dort abzurufen, wo sie es möchten.