Microsoft hat das Lumia 950 im Oktober 2015 mit einem Originalpreis von £ 449, 99 (~ $ 641, 42) auf den Markt gebracht. Ein halbes Jahr später hat dieser Preis bei Amazon ein Rekordtief von 324, 99 £ (~ 463, 23 $) erreicht. Der Technologieriese musste den Preis für sein Lumia 950 ändern, noch bevor das Smartphone zum Verkauf stand, um dem Preis des Einzelhandels zu entsprechen - kein gutes Zeichen von Anfang an.

Derzeit verkauft Microsoft das Telefon in seinem Store für 399, 99 £ (~ 570, 13 $). Auf der anderen Seite bietet Amazon das neue Lumia 950 für 324, 99 £ über einen Drittanbieter, Cash4Mobiles Ltd., an. Dieser Unterschied von 75 £ könnte durch das mangelnde Interesse der Kunden an Lumia 950 erklärt werden.

Microsoft wirbt nach wie vor für den gleichen Preis, während Einzelhändler sich an den Markt anpassen und den Preis der Produkte senken, für die die Nachfrage knapp ist. Der bei Amazon verfügbare Rabatt ist nicht die erste Lumia 950-Rabattstory: Der amerikanische Einzelhändler B & H hat das Gerät Anfang dieser Woche auf 499 US-Dollar reduziert.

Auch dieser Preisunterschied spiegelt eine harte Realität für Microsoft wider: Die Telefone sind nicht wettbewerbsfähig. Seit Redmond das Telefongeschäft von Nokia übernommen hat, hat es versucht, es mit wenig Erfolg wiederzubeleben. Das Unternehmen hat im letzten Quartal nur 4, 5 Millionen Lumia-Geräte verkauft, verglichen mit der Leistung von 10, 5 Millionen Smartphones im Vorjahresquartal. Das entspricht einem enormen Rückgang von 57%.

Obwohl das Technologieunternehmen alles getan hat, um sein Telefongeschäft zu überarbeiten, scheint nichts zu funktionieren. Als führender Anbieter von Unternehmenssoftware versuchte das Unternehmen, mit dieser Trumpfkarte seine Smartphone-Angebote mit Office Suite-Apps auszustatten. Die Strategie, die sich für den Desktop-Markt als erfolgreich erwiesen hat, war jedoch für das Telefonsegment nicht ganz so effektiv.

In Zukunft werden wahrscheinlich andere Einzelhändler diesem Trend folgen, und wir könnten sehr bald neue Rekordtiefs beim Preis des Lumia 950 feststellen.